La sfida

Dare alla nuova Fondazione, nata dalla fusione di Fondazione Pietro Giacomo Rusconi con Fondazione per l’Innovazione Urbana e Fondazione Villa Ghigi, una identità chiara, forte e riconoscibile: comunicare il nuovo, nel rispetto della storia e della tradizione.

Costruire un’identità chiara e riconoscibile per un nuovo soggetto che, nell’integrazione delle differenti competenze – rigenerazione urbana, innovazione amministrativa e sociale, tutela ambientale – diventa laboratorio di amministrazione condivisa, sulla scia delle più innovative pratiche di democrazia partecipata, in grado di rispondere alle sfide globali più urgenti del presente, dalle trasformazioni urbane alla crisi climatica, dal welfare di comunità al diritto allo spazio pubblico.

La strategia MEC

Il percorso di rebranding e costruzione dell’identità del nuovo soggetto è partito dalla necessità di preservare, a partire dal nuovo naming, il patrimonio di riconoscibilità e le specificità di azione delle singole componenti, valorizzando e rafforzando al contempo il posizionamento della nuova Fondazione sui temi della INNOVAZIONE URBANA, insieme di competenze condivise e plurali declinate attraverso molteplici skills presenti nelle tre realtà, riunite in un unico perimetro. 

La costruzione del brand ha dovuto fare i conti con un naming complesso, Fondazione IU Rusconi Ghigi, che è stato graficamente reso attraverso un logotipo che valorizzasse l’essenza della mission, l’innovazione urbana, strizzando al contempo l’occhio al lettore con un gioco di senso che richiama l’inglese YOU, aprendo alla dimensione del tu, del voi, dell’altro, dello stare e fare insieme. Un logo breve, riconoscibile, tanto semplice quanto fresco e dinamico, accompagnato nei vari strumenti di comunicazione online e offline da una headline in cui si condensa il purpose – il laboratorio per la città che vogliamo – a disegnare una brand proposition chiara e inclusiva.

La nuova identità grafica è stata accompagnato dallo studio dei più vari strumenti di comunicazione online e offline, per la comunicazione interna ed esterna: social media, media relations e una importante campagna di comunicazione hanno accompagnato il lancio della Fondazione e la presentazione agli stakeholders e ai cittadini.