La sfida

Posizionare il polo museale Genus Bononiae – 5 musei nel cuore di Bologna – come una delle principali attrattive artistiche della città, sia per i bolognesi che per i turisti. Creare awareness e consolidare una community sempre più coinvolta attraverso una strategia digitale integrata, che spazia dal sito web ai social media, favorendo il ticketing e attirando investimenti.

Unire a questo un lavoro di media relations puntuale per raccontare mostre, eventi e proposte laboratoriali per adulti e bambini. Valorizzare ogni museo e inserire il circuito nel panorama delle grandi location culturali e artistiche attraverso grandi progetti espositivi nel Palazzo delle Esposizioni o piccole mostre dal grande potere comunicativo.

La strategia MEC

Studio, strategia integrata e storytelling efficace sono i pilastri della digital communication per Genus Bononiae. Raccontare le peculiarità e le storie di ciascun museo attraverso un piano editoriale modulato su uno storytelling smart, emozionante e accessibile, supportato da una social ADS strategy mirata per generare awareness e favorire la crescita della community, sia in organico che a pagamento. Fondamentale è stato lo studio del sentiment della community, che ha guidato la creazione di contenuti originali come rubriche ad hoc e la valorizzazione dei contenuti UGC, ampliando la conoscenza del patrimonio artistico.

La strategia digitale ha incluso il coinvolgimento di content creator per ampliare il target – dai giovani alle famiglie – e collaborazioni con Bologna Welcome per intercettare il crescente flusso turistico. Parallelamente, per ogni mostra, abbiamo costruito uno storytelling capace di coinvolgere target giornalistici differenziati, dalla stampa locale a quella nazionale e (per alcune esposizioni) internazionale, in un dialogo costante non solo con i referenti delle pagine di arte e cultura, ma anche con agganci a temi di attualità, mantenendo una comunicazione attiva e sinergica con un marketing mix teso a  garantire visibilità continua.

L’immagine coordinata di infinite mostre, le partnership e le sponsorship, la gestione del piano mezzi ci hanno visti protagonisti di un affiancamento costante al team museale. Infine il restyling del sito web, unito a un’attività SEO strutturata, ha migliorato la user experience e rafforzato la presenza online del brand.

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