La sfida

Promuovere un uso più consapevole e informato dei test anti Covid-19 dando nuovo slancio a una campagna che stentava a decollare e sulla quale l’agenzia è stata ingaggiata per il raggiungimento di ambiziosi KPI in tempi ristretti.

La divisione Diagnostics di Abbott desiderava creare uno storytelling che supportasse il processo di drive-to-lab del target di riferimento, con l’obiettivo di aumentare l’utilizzo consapevole di test sierologici.

La strategia MEC

Un approccio omnichannel partito dallo sviluppo del portale www.iomitesto.it, con sezioni informative sui test anti Covid-19, articoli redazionali e video-interviste realizzate con i più influenti KOL in materia dalla nostra redazione interna.

Lo sviluppo e l’implementazione di un Lab Locator che ha permesso ai cittadini di trovare facilmente il laboratorio più vicino a sé e prenotare i test e un’azione di media relations a supporto.

I KPI fissati in sede di brief sono stati costantemente misurati e discussi con il cliente tramite reportistica settimanale e raggiunti pienamente dopo solo un mese di campagna.

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