LloydsFarmacia diventa BENU Farmacia / LloydsFarmacia diventa BENU Farmacia / LloydsFarmacia diventa BENU Farmacia /
BENU FARMACIA: LE MEDIA RELATION PER COMUNICARE IL REBRANDING, SVILUPPARE E CONSOLIDARE IL PERCORSO DELL’INSEGNA
Gruppo PHOENIX Pharma Italia
2023 – in corso
Una nuova storia di benessere da raccontare con un progetto di Brand Activation. Una conferenza stampa evento per avviare l’accreditamento e la diffusione del nuovo brand dell’insegna di farmacie fra i top player in Italia, a seguito dell’acquisizione da parte di PHOENIX Pharma Italia. L’ufficio stampa continuativo, per accompagnare negli anni e sui territori lo sviluppo e il consolidamento del brand.
LloydsFarmacia diventa BENU Farmacia / LloydsFarmacia diventa BENU Farmacia / LloydsFarmacia diventa BENU Farmacia /
La sfida
L’insegna italiana, top player con oltre 370 farmacie attive, si è vestita di un nuovo brand, per raccontare una storia nuova, parte di un Gruppo europeo, leader di settore, che si è affacciato per la prima volta nel nostro Paese dal 2023.
Abbiamo colto la sfida di creare contenuti e un lancio mediatico capaci d’incontrare l’attenzione della stampa nazionale di settore, economica e generalista e di raggiungere al tempo stesso la rete capillare della stampa locale, per arrivare a tutti coloro che vedono nell’insegna un riferimento essenziale per la loro salute e la loro vita quotidiana.
Oggi, il percorso continua con la creazione e la pianificazione di strategie e sempre nuove opportunità di ufficio stampa, dedicate ai servizi, al management, all’innovazione, allo sviluppo, alla CSR, alla crescita e al consolidamento del brand e alle sue proposte di affiliazione e di franchising per i farmacisti indipendenti. I risultati in termini di brand awareness e posizionamento, riconoscono e premiano questo percorso, giorno per giorno.
La strategia MEC
Abbiamo strutturato un piano di comunicazione capace di trasmettere al nuovo brand i valori che per oltre dieci anni hanno caratterizzato l’insegna: presidio del territorio, servizi, innovazione, attenzione per il sociale e capacità di fidelizzazione e di affiliazione, guardando ancora oltre, nel percorso di espansione ed evoluzione. Uno storytelling sfaccettato, per coinvolgere i diversi media target, ma anche la community interna dell’azienda, shareholder, partner e farmacisti indipendenti, per condividere la motivazione, lo slancio, l’energia e i progetti del nuovo percorso e del nuovo management.
La costruzione e declinazione dei contenuti, l’interazione con il top management e le attività di media training, le relazioni consolidate con i media e la cura espresse nell’evento di lancio, dalla regia generale, alla scelta della location, agli allestimenti e al coordinamento dei molteplici fornitori sono stati lo ‘start’ del percorso di costruzione, sviluppo e consolidamento della nuova brand reputation. Oggi la storia continua. Media strategies, media events, affiancamento dedicato alle convention, strategie e azioni di CSR e un racconto mirato e personalizzato, notizia per notizia, media target per media target, siamo sempre a fianco di BENU Farmacia e a dialogo costante con i media.
Con noi, è nata e sta crescendo, in tutta Italia, BENU Farmacia.
100+
partecipanti alla conferenza/evento con stampa nazionale e locale
90+
uscite post-lancio
280MILA
€ AVE
14.09.2023
“LloydsFarmacia diventa Benu:
rebranding dei 270 punti della catena”
14.09.2023
“LloydsFarmacia cambia pelle e
diventa Benu Farmacia”
15.09.2023
“LloydsFarmacia cambia nome in Benu”
18.09.2023
“Phoenix presenta Benu Farmacia: parole chiave servizi, convenience, consiglio personalizzato”
12.04.2024
“Salute e prevenzione con BENU Farmacie”
18.03.2024
“Tampon Tax: Iva azzerata sugli assorbenti nelle LloydsFarmacia e Benu Farmacia”
24.02.2025
“Benu Farmacia, on air sulle reti Mediaset la nuova edizione dello spot Storie di benessere”
26.02.2025
“BENU Farmacia torna in TV con lo spot “Storie di benessere” e rinnova lo stop alla Tampon Tax”
