La sfida

Sono 600mila ogni anno le persone che si recano al Museo Ferrari di Maranello per ammirare da vicino il mito: numeri straordinari che però non si traducono in una permanenza sul territorio che vada oltre le poche ore della visita al Museo.

Da qui l’esigenza di un progetto di comunicazione che trasformasse i territori – identificati online come MARANELLO PLUS – da luogo di passaggio per gli appassionati ferraristi a meta turistica, facendo conoscere al pubblico le ricchezze naturalistiche, architettoniche, storiche, artistiche di un territorio tutto da scoprire, soprattutto per quella parte crescente di viaggiatrici e viaggiatori che cerchino esperienze fuori dalle rotte turistiche più battute, con un’offerta culturale, ricettiva ed enogastronomica fatta di hidden gems tutte da scoprire.

La strategia MEC

Un PED capace di restituire uno sguardo d’insieme su tutto il territorio, un tone of voice informale e in grado di generare engagement da parte dei follower, l’alternanza di immagini e video realizzati ad hoc e un trattamento cromatico e grafico uniforme, che restituisse un colpo d’occhio armonico e coerente: questi gli ingredienti base della strategia social per la costruzione della destinazione Maranello Plus.

Ingredienti speciali sono state invece intelligenti attività di ‘instant marketing’ come quelle connesse all’uscita del film Ferrari di Michael Mann. Girato tra Maranello e i Comuni limitrofi nel dicembre del 2023, il film ha acceso un riflettore mondiale sul territorio, che abbiamo sfruttato con uno storytelling dedicato, che ha previsto tra le altre cose videointerviste agli storici meccanici dell’azienda, che hanno rievocato i loro personali ricordi di Enzo Ferrari e dei campioni di F1 conosciuti nel corso dei decenni: le visualizzazioni dei video su IG hanno superato quota 800mila.

La creazione di una destination passa anche per l’organizzazione di press tour con giornaliste/i del settore Turismo accompagnati alla scoperta di quanto c’è “oltre” Maranello. Due i percorsi studiati: il primo nei territori di Montagna, tra pievi medievali e chiese di epoca matildica, sentieri escursionistici, balconi naturali affacciati sulle alpi Apuane; il secondo in Pianura, dal Museo Ferrari ai castelli e palazzi nobiliari, musei interattivi e riserve come le Salse di Nirano, i “vulcani” di fanghi gassosi freddi. Soggiorni in locande tipiche, sapori del territorio, uno storytelling capace di mixare cultura, intrattenimento, peculiarità dell’enogastronomia nazionale e internazionale hanno incantato giornalisti e corrispondenti di alcune delle più note testate nazionali, tra cui Avvenire, Bell’Italia, Il Corriere della Sera, Intimità, Latitudes, Repubblica Viaggi, Vanity Fair e collaboratori di siti di settore.

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