La sfida

Raccontare una delle più straordinarie operazioni culturali degli ultimi anni, una restituzione unica alla città e agli appassionati d’arte di tutto il mondo…e incrociare la pandemia.

Abbiamo studiato un processo di comunicazione integrata di lungo periodo, capace di creare aspettativa e attesa, dialogando con tutti i pubblici coinvolti: gli stakeholders, le istituzioni, il mondo della critica e il grande pubblico. Una sfida resa ancora più ardua dall’avvento della pandemia e dalla chiusura dei musei a pochi giorni dall’inaugurazione della mostra.

La strategia MEC

Una campagna di comunicazione e una brand identity audace, partita con un teaser in occasione di ArteFiera, e un mix di strumenti – above e below the line – per raggiungere i diversi target dalla campagna pre-lancio all’inaugurazione della mostra, con un cambio di strategia in corsa e una trasposizione sul piano digital a chiusura musei a causa dello scoppio della pandemia e durante tutto il lockdown.

Tra gli asset: la costruzione di un ‘cold case’, campagne drive to ticket a museo chiuso, la collaborazione con Luis Sal, un content creator apparentemente ‘lontano’ dal tema, per attrarre un pubblico giovane. Oltre 500 le uscite stampa dedicate alla mostra, sia nazionali che internazionali, e una puntata speciale di Sky Arte sono il frutto del lavoro di media relations.

Innumerevoli le collaborazioni con partner istituzionali e commerciali: dalla Cineteca di Bologna al Policlinico Sant’Orsola, da Bologna Welcome alla Galleria Cavour.