La sfida

Bilanciare in modo efficace le informazioni sui prodotti e le soluzioni terapeutiche con il racconto dei valori e della mission del brand, attraverso una comunicazione empatica e mirata: questa la sfida digital per Wellspect, multinazionale leader nelle soluzioni terapeutiche, impegnata a migliorare la quotidianità delle persone con disturbi funzionali.

Un ambito delicato e complesso, che abbiamo approcciato con la certezza che ci fosse una unica strada: creare una connessione autentica con pazienti e prospect, traducendo l’impegno di Wellspect in una comunicazione capace di generare fiducia e costruire un dialogo basato sull’ascolto.

La strategia MEC

Nel 2023 abbiamo lanciato con successo il profilo Instagram di Wellspect Italia, costruendo una comunicazione dinamica e coinvolgente. I contenuti sono stati progettati per intercettare target diversi, combinando reels con interviste agli utilizzatori, estratti del podcast Sexability by Wellspect e post orientati al brand. Abbiamo bilanciato contenuti rivolti agli utilizzatori con informazioni scientifiche dedicate ai professionisti sanitari, rafforzando il posizionamento del brand non solo verso i pazienti ma anche verso gli opinion leader del settore.

L’esperienza maturata nella costruzione di progetti come i Wellspect Meeting – incontri pluriannuali dedicati alla redazione delle linee guida per l’approccio ai pazienti mielolesi – e iniziative come l’ACCT Forum e la convention 40Years of IDEAS ha influenzato anche la strategia digital. Ogni contenuto è stato concepito come parte di un format pensato per informare, emozionare e motivare, adattandosi al contesto e ai bisogni specifici del target.

A supporto di questa comunicazione integrata, abbiamo implementato una strategia Ads data-driven sul circuito Meta, progettata per intercettare il pubblico ideale e garantire un ROI eccellente. Il successo di questo approccio ci ha permesso di estendere la gestione anche ai profili di Wellspect Francia e Spagna, trasformando un’iniziativa locale in un progetto internazionale, unificato da un unico obiettivo: costruire relazioni durature attraverso una comunicazione autentica e memorabile.

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