La sfida

Accendere i riflettori su una malattia importante, superando tabù e reticenze e facendo conoscere le attività di due associazioni che da anni lavorano sul fronte della ricerca e dell’assistenza ai pazienti e alle loro famiglie. Studiare una campagna di comunicazione efficace e inedita, che lavorasse su un doppio binario: sensibilizzare la popolazione, ma anche agire sulla politica e le istituzioni e sulla necessità di “fare di più” per la diagnosi precoce.

La strategia MEC

Una progettualità complessa, declinata in una nuova web identity per le due associazioni promotrici, ideazione della campagna nazionale, attività di PR e lobbying verso le istituzioni e gli stakeholders, con particolare riferimento a Ministero della Salute, Federfarma e SIM, attività di media relations.

Distaccandosi dalle più classiche modalità di comunicazione sociale, la campagna ideata ha giocato sull’impatto del messaggio, apparentemente straniante. Il claim scelto, un riferimento diretto al peso reale dell’organo-pancreas, diventa un invito a riflettere sulla sua importanza, sul peso reale e sull’impatto che la malattia ha sulla vita dei pazienti.

La campagna è stata declinata in numerosi strumenti above e below the line; l’attività di ufficio stampa – concentrata sulla Giornata Mondiale del 16 novembre – ha prodotto una visibilità e un posizionamento capace di evidenziare il tema nell’agenda setting dei media. Il post campagna punta sull’approfondimento della tematica grazie al podcast Pancreas Talk, con il quale il chirurgo Giovanni Marchegiani dialoga con diversi esperti sul tema del tumore al pancreas, stimolando il confronto tra competenze.